05
Ребрендинг для Камчатского государственного университета имени Витуса Беринга
Студенты и сотрудники Школы и Лаборатории дизайна по приглашению руководства края и КамГУ посетили Петропавловск-Камчатский в рамках экспедиций НИУ ВШЭ «Открывая Россию заново». По результатам выезда был сделан проект по ребрендингу университета и дизайн-проект основного здания. Работа над фирменным стилем велась в Лаборатории дизайна.
Концепт сформирован на базовых константах существующего фирменного стиля КамГУ, но в обновлённом, современном визуальном прочтении. Преемственность прослеживается в присутствии изображения В. Беринга, но в данном концепте разработан портрет в профиль, на основе существующих изображений В. Беринга и атрибутов того времени, когда жил великий исследователь. Также использованы два основных элемента герба Камчатского края — три вулкана и три волны, омывающие полуостров Камчатка (Охотское море, Берингово море и волны Тихого океана). В дальнейшем эти символы будут присутствовать в разработанной системе, на гербах всех факультетов.
Концепт сформирован на базовых константах существующего фирменного стиля КамГУ, но в обновлённом, современном визуальном прочтении. Преемственность прослеживается в присутствии изображения В. Беринга, но в данном концепте разработан портрет в профиль, на основе существующих изображений В. Беринга и атрибутов того времени, когда жил великий исследователь. Также использованы два основных элемента герба Камчатского края — три вулкана и три волны, омывающие полуостров Камчатка (Охотское море, Берингово море и волны Тихого океана). В дальнейшем эти символы будут присутствовать в разработанной системе, на гербах всех факультетов.
Для логотипа было специально спроектировано шрифтовое написание названия университета — уверенный современный гротеск, который сочетает в себе и строгость, и определённую нотку мягкости, взятую из гуманистических гротесков.
На щите изображены волны, символизирующие «морское» расположение университета: Камчатка омывается с запада Охотским морем, с востока — Беринговым морем и Тихим океаном.
Графическое изображение вулканов, как отсылка к главным достопримечательностям полуострова Камчатка. Изображения вулканов фигурируют на флаге и гербе Камчатского края (ранее — Камчатской области) и города Петропавловск-Камчатский.
На щите присутствует в виде главного элемента графическое изображение профиля Витуса Ионассена Беринга, также известного как Иван Иванович Беринг — российский мореплавателя, офицера российского флота, капитан-командора, который по происхождению был датчанином и состоял на службе Российской империи.
Два базовых цвета в палитре символизируют: глубокий синий — цвет воды, омывающей полуостров; яркий оранжевый — цвет солнца, цвет краба.
Были разработаны также дополнительные графические элементы для четырех факультетов университета.
В системе также есть дополнительные графические элементы в виде паттернов, разработанные на основе фотоизображения исторического кованого забора, обнаруженного недалеко от университета. Это даёт дополнительную тональность классики, традиции, основанной на прошлом, но в современном прочтении, и эта тональность на контрасте работает со строгой системой логотипа университета.
Разработана широкая линейка мерча, ориентированная на студентов университета и не только.
Команда сотрудников дизайна среды подготовила концепты оформления интерьеров университета, где были внедрены элементы фирменного стиля, придуманные в дизайн-лаборатории.
