06
Визуальный стиль программы «Друзья ВДНХ» для конкурса от «Креативной лаборатории»
В проекте представлен концепт фирменного стиля для конкурса от «Креативной лаборатории» по брифу «Визуальный стиль программы „Друзья ВДНХ“». Фирменный стиль включает в себя, помимо основных констант ID, разработку KV/сценарий видеоролика.
Ключевая идея основана на синтезе личных впечатлений автора от ВДНХ и любви к этому месту. Мои школьные годы пришлись на время «простоя» выставки: площадка больше отвечала потребностям торговли, чем желанию провести там досуг. Несмотря на весь дух «стихийного предпринимательства», её величественная архитектура и парк хранили дух эпохи народных достижений Советского Союза и трепетной любви людей к своей профессии, результат которой можно было бы с достоинством представить на выставке.
Ключевая идея основана на синтезе личных впечатлений автора от ВДНХ и любви к этому месту. Мои школьные годы пришлись на время «простоя» выставки: площадка больше отвечала потребностям торговли, чем желанию провести там досуг. Несмотря на весь дух «стихийного предпринимательства», её величественная архитектура и парк хранили дух эпохи народных достижений Советского Союза и трепетной любви людей к своей профессии, результат которой можно было бы с достоинством представить на выставке.
Больше нет заброшенности и тоски: люди всех возрастов выбирают ВДНХ для своего времяпрепровождения. Теперь выставка озаряется не только золотыми украшениями прошедшей эпохи, но и улыбками посетителей, граждан современной России.
Настала пора, когда выставка преобразилась
и снова стала тем местом, где можно учиться новому и с пользой проводить свое время. Зазеленел парк с современным благоустройством. Музеи-павильоны каждый год радуют интересными выставками. Магазины готовы предоставить на выбор сувениры для тех, кто хочет взять с собой воспоминание о часах, проведенных здесь,
а развитая транспортная инфраструктура дает возможность посещать выставку чаще
и проводить на ней больше времени.
Основными цветами выбраны золотой
и красный. Золотой — это цвет основных украшений выставки, ее зданий, памятников
и скульптур. Красный — один из цветов логотипа ВДНХ, его использование обусловлено желанием подчеркнуть преемственность и связь с брендом.
Проектируя новый логотип программы лояльности, решено было использовать некоторые принципы из предыдущего видения, приведя его в современный вид, сделав образ более структурированным.
В логотипе используется шрифт VDNH LEBEDEV (фирменный шрифт ВДНХ).
Простота решения также продиктована тем, чтобы логотип программы не спорил с основным брендом ВДНХ.
В логотипе используется шрифт VDNH LEBEDEV (фирменный шрифт ВДНХ).
Простота решения также продиктована тем, чтобы логотип программы не спорил с основным брендом ВДНХ.
Визуальное представление того, что предлагает каждая площадка-партнер
(из каждой категории) в виде лаконичного иллюстративного образного силуэта, показывает посетителю, что его ждет
от участия в программе лояльности. Показывает до такой степени, чтобы заинтересовать, но оставить место любопытству.
Логотипы всех пяти направлений имеют свое цветовое кодирование. Блок с названием направления «озорно» повернут под углом, придавая образу больше динамичности.
Помимо основных цветов — золотого
и красного — также разработано цветовое кодирование для каждого времени года.
Для материала карт предлагается использовать полупрозрачный пластик, с трафаретным нанесением красок. В карте умещаются образы-иллюстрации всех пяти категорий площадок-партнеров.
БАЗОВЫЙ СТАТУС Скидка 5% — помещается
в маленький бумажный конвертик с золотым тиснением лого ВДНХ. Такой конвертик приятно подарить другу.
СЕРЕБРЯНЫЙ СТАТУС Скидка 10% — упаковывается в карточку-открытку с лаковым нанесением на упаковку и с золотым тиснением лого ВДНХ.
ЗОЛОТОЙ СТАТУС Скидка 20% — для большего удобства вставляется в пенал с лентой. Упаковка выполнена из золотого картона
с тиснением лого ВДНХ при помощи красной фольги.
