07
Концепт айдентики для фабрики «Городецкая роспись»
Вдохновленный историей русского-народного промысла, концепт дизайн-бренда для фабрики «Городецкая роспись». Фирменный стиль вдохновлён книжной графикой «неорусского стиля"* начала XX века (к которому принадлежал, например, Иван Яковлевич Билибин). Отсюда для новой стилистики бренда заимствованы чётко выверенная сетка, строгое расположение элементов логотипа в ней и графика иллюстраций: чёткая, но не лишённая озорства интонация городецкой росписи.
Также некая рубленность и «деревянность» шрифта отсылает нас к городецкой домовой резьбе, где изящность рисунка букв не приглушается, а наоборот акцентируется благодаря дереву.
* Изобразительная система неорусского стиля широко охватывает мотивы народного, крестьянского искусства. В отличие от характера их использования в русском стиле XX века они теперь предстают в стилизованном виде.
Также некая рубленность и «деревянность» шрифта отсылает нас к городецкой домовой резьбе, где изящность рисунка букв не приглушается, а наоборот акцентируется благодаря дереву.
* Изобразительная система неорусского стиля широко охватывает мотивы народного, крестьянского искусства. В отличие от характера их использования в русском стиле XX века они теперь предстают в стилизованном виде.
* Шрифт можно использовать бесплатно в личных и коммерческих целях. Исключение Телевизионные компании и анимационные/мультипликационные студии (средства массовой информации) должны заключить отдельный договор на расширенную неисключительную лицензию, позволяющую использовать шрифты в своих материалах (аудиовизуальной продукции).
Отправной точкой для создания фирменного стиля послужил шрифт «Доброзначный» (бесплатная лицензия*): акцидентный, с узкими пропорциями и низким контрастом — шрифт как будто вырублен из дерева, что придаёт ему строгости, но при этом шрифт остаётся не лишённый изящности. Именно из начертания букв складывается вся графическая фирменная история для бренда фабрики «Городецкая роспись».
1. Кастомизированное шрифтовое решение, как культурный код: образ понятный аудитории, он связывает с прошлым, с историей.
2. Современный рисунок: основанные на промысле понятные образы в актуальной интерпретации.
2. Современный рисунок: основанные на промысле понятные образы в актуальной интерпретации.
Характерный рисунок букв, а также узнаваемый образ цветка будут выделять бренд «Городецкая роспись» на фоне остальных фабрик благодаря ореолу историчности: бренду с прошлым доверяют — ведь люди растут вместе с компанией и связывают с рисунком приятные воспоминания. Эстетика букв, рисунок и образы росписей — всё это знакомо и приятно каждому жителю России.
